裝修知識
家具,家居建材商品是否漲價(jià)是一個(gè)頗令家具,家居企業(yè)糾結的問(wèn)題。綜合來(lái)看,目前針對家具,家居產(chǎn)品漲價(jià)論主要有3種不同的聲音。
支持者:成本上漲使漲價(jià)勢在必行
2009年,受全球金融危機影響,多數家具,家居企業(yè)通過(guò)讓利促銷(xiāo)維持生存。2010年,經(jīng)濟復蘇態(tài)勢良好,原材料市場(chǎng)需求增加帶動(dòng)了成本上漲,再加上運輸、人工等成本提升,家居產(chǎn)品價(jià)格上漲的壓力越來(lái)越大,因此小幅上調產(chǎn)品價(jià)格合情合理。
眾多企業(yè)負責人紛紛表示,漲價(jià)是企業(yè)緩解成本壓力的辦法,雖然把成本上漲轉嫁給消費者會(huì )給企業(yè)帶來(lái)一定的銷(xiāo)售壓力,但是漲價(jià)對于企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)沒(méi)有辦法的辦法,而且企業(yè)的良性發(fā)展需要有正常的利潤,所以漲價(jià)是一種必然趨勢,至于具體漲多少要看企業(yè)承受壓力的能力。
觀(guān)望者:漲與不漲市場(chǎng)說(shuō)了算
“現在市場(chǎng)還處于觀(guān)望期,尤其是受樓市新政的影響,家裝市場(chǎng)迅速進(jìn)入銷(xiāo)售淡季,目前不是漲價(jià)的好時(shí)機。價(jià)格不是說(shuō)漲就能漲的,這需要得到市場(chǎng)的認同。漲不漲,漲多少,都是市場(chǎng)說(shuō)了算。什么時(shí)候家居產(chǎn)品漲價(jià)了也能賣(mài)得好,才是市場(chǎng)對價(jià)格的認可?!辈馨查}對記者如此表示。
不少商家認為,漲價(jià)舉動(dòng)對廠(chǎng)家、經(jīng)銷(xiāo)商的生存境況來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰,將壓力釋放到終端銷(xiāo)售渠道,多少會(huì )顯得有些尷尬和無(wú)奈。漲價(jià)是把雙刃劍,必須結合市場(chǎng)情況,否則會(huì )導致客戶(hù)流失。目前受房地產(chǎn)市場(chǎng)調控的影響,未來(lái)幾個(gè)月家具的消費量會(huì )縮減,在此情況下更不能貿然把成本轉嫁給消費者。作為廠(chǎng)家及經(jīng)銷(xiāo)商,面對漲價(jià)預期還是應該考慮到消費者的承受力,先壓縮成本,再降低利潤。
反對者:漲價(jià)難獲消費者認可
決定家居產(chǎn)品漲價(jià)與否的重要因素還有消費者的態(tài)度。針對“您在-->裝修過(guò)程中,知道家具、建材要漲價(jià)嗎”這一問(wèn)題,有60.8%的消費者選擇“不知道”;只有39.2%的消費者表示“知道”。
有66.9%的消費者表示,在裝修過(guò)程中裝修公司或原材料漲價(jià)會(huì )影響裝修熱情;有16.9%的消費者表示“不會(huì )影響”;有16.2%的消費者表示“不好說(shuō)”。
有56.0%的消費者表示,可以接受家居類(lèi)產(chǎn)品1%以下的價(jià)格漲幅;有27.1%的消費者表示可以接受1%-3%的漲幅;有10.3%的消費者表示可以接受3%-5%的漲幅;只有6.6%的消費者表示可以接受5%-10%的漲幅。
“家具家裝企業(yè)漲價(jià)更加堅定了大家找裝修‘游擊隊’的決心。憑什么企業(yè)要聯(lián)合起來(lái)漲價(jià)?難道企業(yè)不漲價(jià)就經(jīng)營(yíng)不下去了嗎?絕不相信!”在挑選家具的林先生對記者說(shuō)道。有的消費者則表示:“好工長(cháng)以及信譽(yù)好的裝修隊和正規裝修公司沒(méi)啥區別,價(jià)格還便宜?!绷硗?,也有消費者認為,漲價(jià)是商家放出的煙霧彈。
業(yè)內專(zhuān)家表示,產(chǎn)品漲不漲價(jià)不能只是企業(yè)說(shuō)了算,如果漲價(jià)后消費者不埋單,企業(yè)銷(xiāo)量減少,那么等于價(jià)格沒(méi)漲。一個(gè)健康的行業(yè)和企業(yè),不應該借助漲價(jià)來(lái)推動(dòng)發(fā)展。
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